Change The Course

Som en av hovedsponsorene for alpinlandslaget ønsket KPMG å skape merverdi utover tradisjonell logoeksponering. Med klimaendringer som en stadig større trussel for vintersport, var målet å bruke KPMGs bærekraftskompetanse til å finne konkrete løsninger for en mer bærekraftig fremtid for alpinsporten.

For å forstå hvordan alpinsporten kan bli mer bærekraftig, gikk KPMGs bærekrafteksperter i gang med en omfattende kartlegging av det norske alpinlandslagets reiserutiner. Gjennom dataanalyse, intervjuer med utøvere og støtteapparat, samt observasjoner fra tidligere sesonger, ble det tydelig at nåværende reiseplaner ikke var bærekraftige – verken for utøvernes helse eller for miljøet.

Funnene viste at det norske laget måtte reise unødvendig langt for å konkurrere, ofte på kryss og tvers av kontinentet i jakten på gode snøforhold. Sesongen 2022/2023 var en av de verste noensinne når det gjelder avlyste renn, med 22 % av verdenscuprennene kansellert grunnet dårlige værforhold og snømangel. Denne ustabiliteten fører til enda mer reising, noe som igjen forverrer klimapåvirkningen.

For å finne en løsning utviklet KPMG en detaljert rapport med forslag til en optimalisert rennkalender. Rapporten foreslo:

• En mer geografisk logisk terminliste for å redusere unødvendige lange reiser.
• En smartere sekvensering av renn for å minimere karbonfotavtrykket.
• Samarbeid mellom nasjoner for å samle flere renn i samme region før man reiser videre.

Rapporten ble lansert mot slutten av 2023-sesongen og ble umiddelbart delt med det internasjonale skiforbundet FIS. Målet er ikke bare å påvirke det norske alpinlandslagets reisevaner, men å inspirere hele verdenscupen til å endre måten rennkalenderen planlegges på.

I tillegg til rapporten ble kampanjen "Change the Course" utviklet som en informativ og engasjerende kommunikasjonsstrategi. En kampanjefilm forklarer problemstillingen og viser hvordan en endring kan skje, mens flere digitale og sosiale kanaler brukes til å spre budskapet.